را بنویسید.
پرسشنامه سنجش آگهی
بازديد: 105
دسته بندي: تحقیق و پروژه رایگان,پروژه و تحقیق رایگان,
پرسشنامه سنجش آگهی
آگهي مي بايست قبل از انتشار و يا قرار گرفتن در ديد عموم بوسيلة مسئولان قسمت فروش و صاحب كالا و يا مسئولين آژانس تبليغاتي مورد بازبيني قرار گيرد و نكات زير مرور شود:
الف : عنوان آگهي:
1- خواندن آن راحت است
2- با خواستهاي مشتريان احتمالي مطابقت دارد؟
3- آنقدر كوتاه هست كه با يك نظر خوانده شود
4- نكته اصلي فروش را در بر دار؟
5- بحد كافي واضح است؟
6- تازگي دارد؟
7- ارتباط كافي با مطالب و تصاوير دارد؟
8- مشتريان احتمالي را در بين خوانندگان يا شنوندگان انتخاب مي كند؟
9- زنده و جالب است؟
10- ساده و روان و بدون ابهام است؟
11- غير قابل تصور نيست؟
12- آيا عنوان فرعي لازم است يا مطلب تمام شده؟
ب :متن آگهي:
1- بحداكثر ممكن كوتاه است و كليه نكات لازم را شامل مي شود؟
2- خواندنش راحت است (از لحاظ بزرگي، نوع خط ، انشاء ارتباط جملات و نوع سطربندي)
3- سليقه مشتريان احتمالي رعايت شده است؟
4- مطالب بصورت مبهم گفته نشده باشد.
5- تمام مطالب باوركردني هستند؟
6- تحريك به اقدام مي كند؟
7- به زبان مشتريان احتمالي تهيه شده است؟
8- مقدارش با مدت زماني كه بيننده وقت صرف نگاه به آن را دارد هماهنگ است؟
9- ابعاد خوب است.
در آخر دو اصل مهم در مورد فعاليت تبليغاتي محيطي بايد در نظر گرفته شود.
اصل اول: بدترين آگهي ها لااقل براي مدت كوتاهي در ازدياد فروش مؤثرند:
ارزش آگهي را نمي توان صرفاً در ازدياد فروش سنجيد، بلكه مي بايست مخارج آگهي و مقدار ازدياد فروش و فعاليت رقبا و ديگر اوضاع و احوال نيز در نظر گرفته شود. چه بسا كه يك آگهي نامناسب اثر بيشتري در ازدياد فروش يك كالاي بي رقيب داشته باشد تا يك آگهي عالي براي فروش يك كالاي پر رقيب.
اصل دوم: تبليغات خوب كالاي بد را به مدت طولاني نمي فروشد:
هر چقدر تبليغ قوي و مؤثر باشد از حد ترغيب مردم به خريد كالا بيشتر نمي رود. و نمي تواند مردم را گول بزند. تبليغات خوب مي تواند در مدتي احساسات بشري را عوض كند. و او را وادار به مصرف كالائي كه قبلاً نمي پذيرفت بكند و يا او را به خريد اشيائي كه قبلاً نامناسب مي دانست. اما آگهي هرگز نمي تواند كسي را وادار كند كالائي را كه صفات مورد ادعا را ندارد، بخرد.
چگونه بگوئيم؟
وقتي پيام تبليغاتي تنظيم شد، بايد وسيلة رساندن آن به مشتري انتخاب شود. كه به آن وسائل تبليغاتي گفته مي شود.
وسائلي كه امروزه معمولا در تبليغات محيطي استفاده مي شوند عبارتند از:
(تماس مستقيم، نمايشگاهها، اوراق چاپي (پوستر، برگردان و غيره)، وسائل نقليه و تابلوها و نقاشيهاي روي ديوار)
عوامل داخلي
مقدورات مؤسسه و تغييرات در آنها در تنظيم مقدار بودجه تبليغاتي مؤثرند كه اين عناوين را مي توان تحت عناوين زير طبقه بندي كرد:
فروش : فروش از دو جنبه با تعيين هزينه تبليغاتي ارتباط دارد. نخست آنكه تبليغات براي فروش انجام مي شود و دوم اينكه منبع درآمد مؤسسات اقتصادي، فروش است و از اين لحاظ كليه مخارج از جمله تبليغات مي بايست كه با آن هماهنگ باشد.
نوع كالا: كالاها از لحاظ عادات خريد مردم به سه دسته تقسيم مي شوند:
1- كالاهايي كه تفنني خريداري مي شود.
2- كالاهايي كه بر حسب عادت خريداري مي شود
3- كالاهايي كه با تعقل خريداري مي گردد
منبع : سايت علمی و پژوهشي آسمان--صفحه اینستاگرام ما را دنبال کنید
اين مطلب در تاريخ: دوشنبه 30 آذر 1394 ساعت: 17:21 منتشر شده است
برچسب ها : پرسشنامه سنجش آگهی,
